Blog Marketing auf dem Vormarsch

Nichts gegen eine gut geschriebene und inhaltlich starke Pressemitteilung. Durch die Verteilung über zahlreiche Presseportale wird eine Wirkung erzielt, die nicht von der Hand zu weisen ist. Einerseits. Andererseits verpufft die Wirkung von Pressemitteilungen auch recht schnell wieder. Zwar scheiden sich die Geister an der Meinung, wie wichtig Pressemitteilungen letztlich sind. Und nicht mal Google weiß immer so ganz genau, wie Google tickt. Aber unbestritten sind gut geführte Blogs ein Garant für ein gutes Ranking. Blog Marketing sollte also zum Marketing-Konzept jedes Unternehmens gehören. Doch wie genau funktioniert es eigentlich?

Was zeichnet Blogs besonders aus?

Diese Frage gehört noch zu denen, die am einfachsten zu beantworten sind. Gut aufgestellte und ordentlich sortierte Blogs sind vor allem eines: Klar! Denn normalerweise hat jeder Blog (oder: jedes Blog, ganz wie Sie wollen) ein Schwerpunktthema. Wenn Sie also mit Ihrem Dienstleistungsangebot oder Ihrer Produktpalette beispielsweise vornehmlich den Bereich von Versicherungen und Finanzen abdecken wollen, suchen Sie sich entsprechende Blogs. Für Sie und für die Leser bieten Blogs einen ganz erheblichen Vorteil, denn Sie finden dort wirklich nur Themen, die auch zu Ihnen passen. Seiten, die Ihnen Golf-Tipps bieten, Kochrezepte, Anglerbedarf und vielleicht noch Empfehlungen für das richtige Küchengeschirr, mögen zwar den einen oder anderen erfreuen, weil sie so unglaublich vielseitig sind. In aller Regel tritt jedoch ein anderer Effekt ein. Die Leute verschwinden wieder. Hinzu kommt, dass Sie davon ausgehen müssen, dass nur eine übersichtliche Anzahl der Leser wirklich das wissen will, was Sie zu bieten haben. Wer auf der Suche nach Küchengeschirr ist, interessiert vielleicht grundsätzlich für Versicherungen und Finanzen. In erster Linie aber für Küchengeschirr. Blogs fassen also unterschiedliche Themenbereiche zusammen bzw. beschränken sich auf bestimmte Themen und erreichen ihre Leserschaft daher mit einer hohen Trefferquote.

Wer suchet, der findet … nicht immer

Wenn Sie sich entschieden haben (und damit eine gute Entscheidung getroffen haben), in Zukunft auf Blog Marketing zu setzen, sind Sie einen wichtigen Schritt gegangen. Doch die nun folgenden könnten ein wenig mühseliger werden. Denn Ihre Aufgabe besteht nun darin, die Blogs zu finden, die zu Ihnen passen. Anders ausgedrückt: Sie müssen Blogs finden, die thematisch Ihrem Schwerpunkt entsprechen und die eine Leserschaft haben, die sich tendenziell für das interessiert, was Sie zu verkünden haben. Die zu finden, ist gar nicht so einfach, und wenn es wirklich nicht klappen sollte, ist es ratsam, wenn Sie sich professionelle Hilfe holen. Womit wir auch schon beim nächsten Punkt sind.

Schreiben Sie wie Hermann Hesse?

Wahrscheinlich schreiben Sie nicht wie Hermann Hesse (und wenn doch, sollten Sie Ihre Karriere jetzt unbedingt überdenken und vielleicht auf das Verfassen von Romanen umschwenken). Und das ist auch nicht nötig, denn Sie sollen keine Buch-Preise mit Ihren Blogbeiträgen gewinnen, sondern potentielle Kunden und Interessenten auf sich aufmerksam machen. Blog Marketing eignet sich für diesen Zweck ganz hervorragend. Allerdings kann man mehr kaputt machen als erreichen, wenn man auf die falschen Mittel setzt. Wir können es auch anders, prägnanter ausdrücken: Schreiben Sie Ihre Blogbeiträge nur dann selbst, wenn Sie sicher sind, dazu in der Lage zu sein. Der hochwertigste Blog (oder auch das Blog, ganz wie Sie wünschen) bringt Ihnen nichts, wenn Sie Ihre Botschaft holprig verkünden. Wenn womöglich noch Rechtschreib- oder Satzzeichenfehler in Ihrem Text enthalten sind, haben Sie ein ernstes Problem. Versuchen Sie also möglichst, sich realistisch einzuschätzen. Es hilft niemandem – und zu allerletzt Ihnen selbst! -, wenn Sie sich in einer Disziplin ausprobieren, die weit entfernt von Ihren Fähigkeiten liegt. Es ist ein bisschen wie mit diesen Kfz-Werkstätten, die es hier und da gibt. Sie stellen Ihnen alles zur Verfügung, was Sie brauchen, um ein Auto zu reparieren – Werkzeug, eine Hebebühne und was man sonst noch so braucht, um ein Auto wieder fahrtüchtig zu machen. Wenn Sie jedoch keinen blassen Schimmer haben, was Sie mit all diesen Hilfsmitteln anfangen sollen, ist Ihr Projekt der Autoreparatur zum Scheitern verurteilt. Beim Schreiben von Blogbeiträgen im Rahmen des Blog Marketings ist es ähnlich – ein PC und eine Tastatur sind hervorragende Basisinstrumente für das Schreiben. Aber sie schreiben nicht.