Der Geschäftsführer des Mediendienstleisters MKM media aus Brandenburg, Thomas G. Müller, stellt sich heute einigen Fragen zum Thema Dialog-Marketing. Der Mailinganbieter verspricht Ideen und Lösungen für Betriebe aller Branchen, beispielsweise personalisierte Kalender und Weihnachtskarten (Bildpersonalisierung.com), die sich ideal als Werbegeschenke eignen.
Michael Falkner: Guten Tag Herr Müller, ich freue mich, dass Sie sich bereit erklärt haben, mir einige Fragen zum Thema moderne Mailings und Bildpersonalisierung zu beantworten. Erklären Sie doch bitte kurz, was die MKM media ihren Kunden bieten kann!
Thomas G. Müller: Wir verstehen uns als moderner Mediendienstleister und haben uns auf variablen Datendruck spezialisiert. Aus unserem Hause erhalten deutsche und internationale Kunden hochwertige Mailings und personalisierte Kalender. Über die Beratung und einen erstklassigen Service bis hin zur Konfektionierung und zum Versand der Mailings bekommt der Kunde die komplette Leistung aus einer Hand.
Michael Falkner: In Zeiten, in denen die Online-Werbung boomt, sind da gedruckte Mailings überhaupt noch am Puls der Zeit?
Thomas G. Müller: Ganz sicher – gerade hat das Siegfried-Vögele-Institut eine Untersuchung zu diesem Thema abgeschlossen und herausgekommen ist, dass Menschen die gelesene Werbebotschaft aus einem gedruckten Mailing, welches sie in der Hand halten, deutlich stärker wahrnehmen als nur die visuelle Botschaft vom Bildschirm. Bei der heutigen werblichen Reizüberflutung bieten Mailings Vorteile, die Online Medien nicht erreichen können. Papier ist immer auch haptisch erlebbar und kann mit entsprechenden Bildern und Fotos mit individueller Personalisierung beim Empfänger punkten, denn so erreichen wir ihn auf der emotionalen Schiene. Print ist längst nicht tot, allerdings wird der Trend von der Massenware weggehen zu mehr Klasse – so sind Mailings dann auch Premium-Werbemittel.
Michael Falkner: Was hat es mit der Bildpersonalisierung bei Werbemitteln auf sich und was ist besonders daran?
Thomas G. Müller: Durch die modernen Möglichkeiten, die die Bildpersonalisierung heute bietet, können Mailings mit individuellen Namen sehr emotional gestaltet werden. Keinen Empfänger lässt es kalt, wenn er seinen eigenen Namen, graphisch aufwändig und fotorealistisch in beliebige Bilder integriert, in einem individuellen Mailing lesen kann. Unsere Motive mit den verschiedenen Schriftarten sorgen so beim Empfänger für Überraschung und Freude. Eine so überbrachte Werbebotschaft bleibt mit Sicherheit im Gedächtnis haften!
Michael Falkner: Interessant ist ja auch, verschiedene Kalenderformen individuell zu personalisieren. Funktioniert das genauso wie beim Mailingdruck?
Thomas G. Müller: Ja, die Bildpersonalisierung lässt sich ebenso gut für Werbegeschenke wie beispielsweise Kalender einsetzen. Das Team von MKM media fertigt so für Firmen mit zum Beispiel 2.000 Kunden, die gleiche Anzahl Kalender mit je 2.000 unterschiedlichen Namen, immer kreativ und interessant integriert in die jeweils ausgesuchten Monatsmotive.
Michael Falkner: Was ist für Unternehmen heute bei der Auswahl der Werbemittel zu beachten?
Thomas G. Müller: Ein vernünftiges Zusammenspiel von Online und Print ist sicher sinnvoll. Auf einen Part ganz zu verzichten ist meiner Meinung nach für moderne Unternehmen tödlich. Online-Werbung brauchen die Betriebe für die nötige Reichweite und mit hochwertigen Printprodukten funktioniert die Kundenbindung bestens.
Michael Falkner: Sie setzen also auch für Ihr Unternehmen MKM auf den Mix von Online und Print?
Thomas G. Müller: Wir arbeiten heute schon an sinnvollen Kombination von Print- und Online-Werbung und werden diese Möglichkeiten weiter ausbauen. Print-Mailings mit intelligenten Response-Möglichkeiten, wie beispielsweise einer PURL („personalisierte Website“), stehen dabei ganz oben.
